Afrika, ein Kontinent mit mehr als 1,4 Milliarden Menschen, verzeichnet ein stetiges Wachstum des verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens und eine kontinuierliche Urbanisierung. Aufgrund ihrer Bequemlichkeit sind kleine Haushaltsgeräte der Schlüssel zur Verbesserung der Lebensqualität afrikanischer Verbraucher. Mit der kontinuierlichen Stärkung der Beziehungen zwischen China und Afrika und der umfassenden Umsetzung der „Belt and Road“-Initiative werden chinesische Haushaltsgeräteunternehmen mehr politische Unterstützung und günstige Bedingungen für die Expansion des afrikanischen Marktes genießen.

Dieser Artikel befasst sich mit der aktuellen Lage der afrikanischen Haushaltsgeräteindustrie, ihren Top-Märkten und meistverkauften Produktkategorien und untersucht, wie sich Infrastruktur und Produktpreise auf die Entwicklung der Branche auswirken. Er liefert Anlegern wertvolle Informationen, die ihnen dabei helfen, Geschäftsmöglichkeiten zu nutzen auf dem afrikanischen (Klein-)Gerätemarkt.

1. Verbrauchernachfrage und Branchenaussichten

Laut Statista wird der Umsatz des Haushaltsgerätemarktes in Afrika im Jahr 2023 voraussichtlich 61,36 Milliarden US-Dollar betragen. Der Markt wird im Zeitraum 2023–2028 voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 7,53 % verzeichnen. Die Aussichten der Haushaltsgeräteindustrie auf dem afrikanischen Markt sind sehr beeindruckend. Der afrikanische Markt erlebt eine Phase schnellen Wachstums. Die Bevölkerung Afrikas südlich der Sahara wächst mit einer Rate von 2,7 Prozent pro Jahr, mehr als doppelt so viel wie in Südasien (1,2 Prozent) und Lateinamerika (0,9 Prozent). Afrika ist mit einem Durchschnittsalter von nur 18 Jahren auch der jüngste Kontinent der Welt und verfügt über eine große junge Verbraucherbasis. Die jungen Menschen vor Ort sind an der Modernisierung verschiedener Haushaltsgeräte und elektronischer Produkte interessiert und die Konsumhäufigkeit ist sehr hoch. Vor diesem Hintergrund kann das Angebot an lokalen Geräten in Afrika zunehmend nicht mehr mit der Nachfrage der lokalen Verbraucher Schritt halten. ...

Aufgrund des relativ rückständigen industriellen Niveaus und der geringen Unterstützungskapazität in Afrika sind die meisten Geräte, Komponenten und Rohstoffproduktionskapazitäten unzureichend, was dazu führt, dass der afrikanische Haushaltsgerätemarkt stark von Importen abhängig ist. Afrika befindet sich derzeit in einem frühen Stadium der Marktentwicklung und ist gegenüber chinesischen Waren sehr freundlich eingestellt, was auch für chinesische Haushaltsgeräteunternehmen eine hervorragende Zeitspanne darstellt, ins Ausland zu gehen und den großen afrikanischen Markt zu erschließen.

Mit ihrer fortschrittlichen Technologie, ihrem reichhaltigen Produktsortiment und ihren wettbewerbsfähigen Preisen haben chinesische Haushaltsgerätehersteller schnell einen festen Platz auf dem afrikanischen Markt erobert. Chinesische Haushaltsgerätemarken, vertreten durch Haier, TCL und Midea, bringen weiterhin Produkte auf den Markt, die für den lokalen Markt geeignet sind, indem sie die Bedürfnisse und Gewohnheiten afrikanischer Verbraucher genau kennen. Angesichts der instabilen Stromversorgung in einigen Teilen Afrikas wurden beispielsweise Haushaltsgeräte mit Energiespar- und Weitspannungsanpassungsfunktionen entwickelt; Angesichts des heißen Klimas in Afrika haben wir Klimaanlagenprodukte mit effizienter Kühlung auf den Markt gebracht.

2. Heiße Märkte und verkaufsstarke Kategorien

Zu den beliebtesten Märkten für kleine Haushaltsgeräte in Afrika gehören Nigeria, Kenia, Ägypten und Marokko. Die meistverkauften Kategorien umfassen eine Vielzahl von Produkten, die die Lebenseffizienz verbessern, wie folgt:

Nigeria

Nigeria ist das bevölkerungsreichste Land Afrikas und der größte E-Commerce-Markt in Afrika, und der enorme Verbrauch hat dazu beigetragen, dass in Nigeria eine Vielzahl kleiner Haushaltsgeräte wie Mixer, Heißluftfritteusen, Toaster und Elektrogeräte beliebt sind Öfen, Wasserkocher, Heizbecher aus Edelstahl, Bügeleisen und andere Haushaltsgeräte erfreuen sich bei den Einheimischen großer Beliebtheit.

Kenia

Zu den meistverkauften kleinen Haushaltsgeräten auf dem kenianischen Markt gehören: Wasserkocher, automatischer Mixer, Trockenbügeleisen, Stabmixer, Toaster, Haartrockner. Unter ihnen ist der Gesamtumsatz von Wasserkochern in Kenia sehr beträchtlich.

Ägypten

Als Küchengerät verkauft sich die Heißluftfritteuse in vielen afrikanischen Ländern gut, und Ägypten bildet da keine Ausnahme. Darüber hinaus erfreuen sich unter den Ägyptern auch kleine Haushaltsgeräte wie Küchenbackgeräte wie Toaster großer Beliebtheit. Da Ägypten außerdem eine starke Kaffeekultur hat, ist die praktische und traditionelle elektrische türkische Kaffeemaschine ein kleines Haushaltsgerät, das von vielen Ägyptern geliebt wird.

Marokko

Zu den meistverkauften kleinen Haushaltsgeräten auf dem marokkanischen Markt gehören Heißluftfritteusen, Toaster, Mixer, Wasserkocher, Kaffeemaschinen und Handmixer. Insgesamt haben Heißluftfritteusen, Mixer, Wasserkocher, Toaster usw. diese kleinen und vertikal funktionalen, aufstrebenden kleinen Haushaltsgeräte einen anhaltenden Konsumtrend auf dem afrikanischen Haushaltsgerätemarkt ausgelöst. Verkäufer können erwägen, diese verkaufsstarken Kategorien auszuprobieren.

3. Infrastruktur- und Produktpreise

Im Jahr 2021 haben 600 Millionen Menschen in Afrika keinen Zugang zu Elektrizität oder 43 % der Bevölkerung sind nicht an das Stromnetz angeschlossen, davon leben 590 Millionen in Afrika südlich der Sahara.

Nimmt man Südafrika, Afrikas größtes Industrieland, als Beispiel, beträgt die kumulierte Stromausfallzeit im Jahr 2023 1.742 Stunden (etwa 72,6 Tage), und ein großer Teil des Jahres ist von Stromausfällen der Stufen 5 und 6 betroffen, was mehr als dem Doppelten des Stroms entspricht Stromausfallzeit im Jahr 2022, fast das Zehnfache der Stromausfallzeit im Jahr 2021 und mehr als alle Stromausfallzeiten von 2014 bis 2022 zusammen. Darüber hinaus ist die Spannung instabil, oft hoch und niedrig, und die nach Afrika verkauften Haushaltsgeräte müssen mit Haushaltsgeräteschutzvorrichtungen ausgestattet sein, was die breite Anwendung von Haushaltsgeräten weiter einschränkt.

Erwähnenswert ist, dass in Afrika für 70 % der Produkte ein Preis von mehr als 1.000 Yuan nicht empfohlen wird, bei dessen Überschreitung die für die meisten Verbraucher erschwingliche Preisspanne leicht überschritten wird. Aufgrund der praktischen Probleme einer rückständigen Infrastruktur wie Transport und Kommunikation in Afrika und unzureichender unterstützender Einrichtungen für Einzelhandels- und Handelsformate steht die Entwicklung der Haushaltsgeräteindustrie vor vielen Herausforderungen. Sicher ist, dass preisgünstige Haushaltsgeräte, die energieeffizienter und wassersparender sind, bei den Verbrauchern beliebter sein werden.

Zusammenfassung

Der wachsende Wunsch afrikanischer Verbraucher, ihre Lebensqualität zu verbessern, hat direkt zum rasanten Anstieg der Nachfrage nach Haushaltsgeräten beigetragen. Viele chinesische Unternehmen haben mit hochwertigen Produkten und Dienstleistungen und dem aktiven Aufbau eines guten Markenimages bemerkenswerte Erfolge auf dem afrikanischen Markt erzielt. Ausländische Unternehmen sollten die derzeit günstigen Bedingungen voll ausnutzen, um ihren Marktanteil in Afrika durch die Umsetzung von Lokalisierungsstrategien und die Einführung innovativer Produkte weiter zu festigen und auszubauen. Die einzigartigen Bedürfnisse und kulturellen Unterschiede des afrikanischen Marktes tiefgreifend verstehen und respektieren und die Bedürfnisse der lokalen Verbraucher genauer erfüllen, um eine breitere Marktanerkennung zu gewinnen.